Először a száraz tények: a lenti ábrán látható, hogy a Facebookon regisztrált magyarok száma meghaladta az egymilliót. A szám a Facebook hirdetés targetálási rendszeréből származik, vagyis becsült érték. Lehet, hogy az egymilliomodik magyar már tegnap regisztrált, és az is lehet, hogy csak vasárnap fog. A lényeg nem ez.
 

A lényeg a növekedés dinamikája, és mindaz, ami az egymillió felhasználóból következik.

Az elmúlt jó pár hétben naponta-kétnaponta néztük a mutatót. Két hónappal ezelőtt hetente nagyjából 18 000 magyar regisztrált, három-négy hete már heti 50 000, most pedig nagyjából 80 000. Nyilvánvaló, hogy a hólabda brutálisan beindult, és a Facebookon megjelent a valódi mainstream. Nem az előörs, nem a geekek, nem a marketingesek, hanem az általános iskolai elfelejtett osztálytársaink, sőt a szüleink (lásd még 2010: mikor anyád bejelölt Facebookon).

2008 első felében nem lehetett úgy posztot írni a Facebookról (na meg az iWiW-ről, hej, azok a szép idők, amikor minden második poszt a kettő összehasonlításáról szólt), hogy az ember ne kapott volna válogatott anyázásokat a kommentekben, mert "mi a f*sz az a Facebook", "hülyegyerekek játszótere", és így tovább. Ezeknek a kommentelőknek nagy része ma Farmville és Maffia Wars rajongó.

Trevor Johnson, az európai fejlesztésért felelős Facebook vezető tavaly szeptember végén adott elő a XVII. Reklámkonferencián Egerben. Akkor 450 000 magyar volt az oldalon. A következő duplázáshoz, a kétmillióhoz aligha kell újabb fél év. Ennyit a dinamikáról.
 

Mit jelent ez a közösségi marketing szempontjából? Érdekes módon nem sokat. Persze jó lenne valami hangzatos dologgal előállni, de a valóság az, hogy a forradalom tényleg véget ért.

A cégek jelentős része már felfigyelt a Facebookra (pedig hirtelen 4-5 nagyobb magyar közösségi oldal is eszembe jut), és jól-rosszul, de megtette az első lépéseket. A történet innentől kezdve nem arról szól, hogy kell-e, hanem arról, hogyan kell jelen lenni a Facebookon.

A lehetőségek gyakorlatilag korlátlanok: a látogatók a Facebookon a legaktívabbak, itt töltenek a legtöbb időt, és itt a legkönnyebb megragadni a figyelmüket. És bizonyítottan jól működik: szerveződik itt újbalos ökopárt, sikeres fogyasztói bojkott és állampolgári tiltakozás a Terézvárosi Önkormányzat hülyesége miatt. Arról nem is beszélve, hogy a Facebook az idei választásokon a pártok által is komolyan vett politikai színtérré vált. A Facebook, mint kommunikációs csatorna visszavonhatatlanul része lett a mindennapjainknak.

Az egymilliós határ átlépése csupán vészcsengő a későn ébredőknek, semmi több.